田徑比賽，越來越好看了。

看看最近2026世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽·伊利廈門站（以下簡稱鉆石聯(lián)賽廈門站）上的中國身影。剛滿18歲的標槍新星嚴子怡以71米74一舉刷新四項紀錄；女子鐵餅賽場，馮彬榮獲第二名；賽道上，吳艷妮、劉景揚、徐卓一等新生代力量紛紛刷新個人賽季最佳成績……

鉆石聯(lián)賽廈門站現(xiàn)場

近年來，中國軍團在田徑賽場上的遍地開花，讓越來越多觀眾心甘情愿搶票，甚至「拖家?guī)Э凇怪粸橛H臨現(xiàn)場一飽眼福。

然而，熱血之余，一個現(xiàn)實的問題也值得思考：一場田徑正賽往往只有兩三個小時，大老遠折騰一趟，要如何讓觀眾覺得「不虛此行」？

或許鉆石聯(lián)賽廈門站，把田徑比賽開成長達數(shù)天、全民參與運動嘉年華的思路，值得行業(yè)參考。

無論哪個項目，充滿懸念的高水平競技，總是最讓觀眾上頭的。

放在田徑的版圖里，世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽就是那個金字塔尖的存在。作為國際頂級體育IP，它不僅代表著全球田徑運動的最高競技水平，更有著嚴格的競賽機制和高額獎金，吸引著全球頂尖選手前來挑戰(zhàn)。

本屆鉆石聯(lián)賽廈門站，就有包含6位世界紀錄保持者、14位奧運會冠軍及33位世錦賽冠軍在內(nèi)，來自全球44個國家和地區(qū)的162名運動員悉數(shù)登場。

驚喜滿滿的豪華陣容之外，如何讓大眾從「看個熱鬧」到真正看懂田徑比賽，成為了鉆石聯(lián)賽本土破圈的關(guān)鍵。

早在開賽之前，賽事官方社媒上就發(fā)布了一系列預熱內(nèi)容，其中就包括創(chuàng)意滿滿的「運動員圖卡」。

除了大眾好奇的姓名、冠軍頭銜外，運動員圖卡上還寫著「起跑小鋼炮」「從橄欖球跨界短跑」等有意思的詞條。這些充滿「反差萌」的信息，不僅讓許多普通觀眾在幾秒鐘內(nèi)就抓住了每場比賽的戲劇看點，還被各大媒體爭相引用，成為了田徑觀賽的科普素材。

賽前普及田徑知識的「運動員圖卡」

測過MBTI，但玩過田徑版的BBTI嗎？為了拉近田徑與大眾的距離，主辦方特別設(shè)計了一款體能人格類型測試，通過本能反應(yīng)、決策習慣等答題，觀眾就能得知與自己最契合的田徑項目。

涵蓋13個項目人格以及「十項全能」「鉆石人格」的測試結(jié)果，一下踩中了大家的社交好奇心。賽事運營方萬達體育透露，有超過27000人參與測驗，線上話題熱度更是成倍放大。

鉆石聯(lián)賽廈門站推出的體能人格類型測試

「中國觀眾在成長過程中或多或少都參與過運動會、了解過田徑賽事，我們希望通過多方面角度切入，借助鉆石聯(lián)賽廈門站這樣足夠有觀賞性的賽事，喚醒大家對田徑的熱愛，讓更多人感受到田徑賽事的魅力。」萬達體育相關(guān)工作人員分享道。

當線上的社交裂變做足了觀賽教育，看得懂田徑的觀眾們，開始關(guān)心要如何才能沉浸式參與其中。

在現(xiàn)場超過2萬人次的觀賽熱浪中，許多觀眾都領(lǐng)到了來自伊利的加油禮包。特制的運動抽繩包里，不僅裝有充氣加油棒，還有一把賽程做成扇面的折扇。貼心的小禮物不僅解決了高溫觀賽的清涼剛需，又讓觀眾能將密集的看點「一‘扇’打盡」。

伊利準備的充氣加油棒和折扇

而賽事現(xiàn)場，在萬達體育的牽頭下，像這樣用心的體驗升級還有很多。為當天生日的觀眾準備的暖心禮物與萬人慶生環(huán)節(jié)；每個項目特別設(shè)計過的音效感官升級；許多田徑場都局限于標準廣告設(shè)計，為了提高全球轉(zhuǎn)播質(zhì)量，針對性地調(diào)整了場內(nèi)廣告曝光，增加不同角度的服務(wù)……

這些由一個個暖心瞬間構(gòu)成的觀賽體驗，讓大眾在輕松看懂比賽的同時，更享受觀賽氛圍，進而更愿意深入了解、接觸田徑運動。

對于很多城市而言，體育的價值從來不只發(fā)生在賽場上。賽場之外、各個細節(jié)上的本土化融合，既是讓市民在家門口看世界，也是在借由賽事的國際影響力，讓世界看見中國。

正賽還未開始，觀眾入口處的半側(cè)環(huán)廊就站滿了體驗各種活動的男女老少。伊利展位上的立定跳遠，火爆到排著隊挑戰(zhàn)；特步展位一隅，運動愛好者對著跨欄場景猛拍；庫迪快閃咖啡車，讓觀眾在場內(nèi)也能喝上喜歡的飲料；還有派送應(yīng)援扇與定制雨衣的眾安保險、現(xiàn)泡的山國工夫茶……特色活動逛得每個人都花了眼。

本次賽事冠名贊助商、中國規(guī)模最大的乳制品企業(yè)伊利分享道：「在母品牌純牛奶的基礎(chǔ)上，伊利特別選擇了與田徑賽事更具關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品，重點將水產(chǎn)品伊刻活泉及成人營養(yǎng)品欣活成人奶粉、益生菌凍干粉及蛋白粉與賽事進行緊密結(jié)合?！?/p>

覆蓋全年齡段田徑觀眾的產(chǎn)品之外，伊利長線運營的小奶人IP在現(xiàn)場可沒少「整活」。穿著田徑參賽服、別著號碼簿的小奶人不僅在現(xiàn)場與不同區(qū)域的觀眾們積極互動，還以大大小小的玩偶形態(tài)，作為禮物贈送。

在賽后媒體區(qū)，不少運動員都主動掛上了這個與他們賽場形象相通的玩偶。年輕化的品牌形象，也成為一種國際交流的信物，被運動員們所珍藏。

鉆石聯(lián)賽廈門站現(xiàn)場的伊利田徑小奶人

從路跑逐步向「大田徑」擴展的特步，以鉆石合作伙伴身份，在現(xiàn)場搭建起一個功能完備的「田徑迷你社區(qū)」。不僅能購買新款跑步產(chǎn)品，還有爆出片的賽事氛圍打卡區(qū)、巨幅報紙大片。

帶著「田徑產(chǎn)業(yè)同行者」的抱負，特步借助大眾喜歡的趣味互動、抽獎等形式，拉近大家與專業(yè)田徑的距離，推動專業(yè)田徑運動走向大眾。特步團隊坦言：「專業(yè)田徑的門檻高，普通人看到欄架就發(fā)怵，聽到‘釘鞋’就覺得跟自己沒關(guān)系。我們要做的，就是把這層‘生人勿近’的殼敲開?！?/p>

鉆石聯(lián)賽廈門站現(xiàn)場特步展位

同樣希望為田徑運動大眾化添一份力的中國品牌，還有庫迪咖啡。

為了滿足現(xiàn)場不同觀眾的多元需求，庫迪的快閃咖啡車不僅能夠售賣6款含咖飲品、3款非咖飲品及2款小方磚，還精心準備了品牌打卡區(qū)，希望或醇厚或清爽的飲品可以為大眾觀賽增加一份風味體驗。

鉆石聯(lián)賽廈門站現(xiàn)場的庫迪快閃咖啡車

從伊利到特步、庫迪，再到更多參與贊助的中國品牌，它們都懷揣著對田徑的熱情，盡品牌所能，奉上優(yōu)秀產(chǎn)品與誠意滿滿的互動，成為頂級體育賽事向世界講好中國故事的「共創(chuàng)者」。

而在鉆石聯(lián)賽廈門站，中國故事不僅由賽事方與品牌講述著，更有海內(nèi)外選手的深度城市文化體驗作為支撐。

開賽前后，來自海外的頂尖田徑選手分別走進了「嶼見閩南」主題景區(qū)與廈門市園林植物園，近距離感受了中國傳統(tǒng)舞獅表演與現(xiàn)代化城市生態(tài)的魅力。

這份「真心換真心」的文化輸出也得到了回響。來自美國的世錦賽冠軍貝德納雷克，不僅在活動現(xiàn)場入手了一套漢服，更專門佩戴了一條中國風發(fā)帶參賽。他向體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈表示：「我希望有一些能夠代表中國的元素。這個發(fā)帶的顏色與圖案設(shè)計很漂亮，可以表達我對中國的尊重?！?/p>

頭戴發(fā)帶的選手為貝德納雷克

正賽結(jié)束后的演出，同樣充滿了城市文化的亮點。非遺傳承人們在體育場中央跳起了拍胸舞。在全場觀眾意猶未盡的歡呼聲中，馮彬、費迪南德·奧穆爾瓦等田徑名將們紛紛返場，向看臺投擲柔軟可愛的賽事公仔。

這些實實在在的文化體驗，給賽事傳播帶來了驚喜。萬達體育透露，比賽期間，賽事官方海外社媒發(fā)布超252條內(nèi)容，閱讀曝光量超1079萬，真正做到了讓中國看見世界，世界看見中國。

不過，熱鬧總是會散去，一場賽事要想在散場后依然能夠留下余溫，甚至讓田徑運動的生命力在賽道之外無限外延，真正需要的，還是一場「人」與「生態(tài)」的化學反應(yīng)。

田徑賽事的大眾化，不能只靠賽事方或品牌單方面的推動，更需要邀請更多大眾玩家登上這座舞臺，享受這座舞臺。

在正賽鳴槍前，2026「縱橫天下」廈門田徑公開賽5K夜跑聯(lián)賽暨鉆石聯(lián)賽預熱賽率先開跑，兩百多位大眾跑者踏上廈門奧林匹克體育中心白鷺體育場的專業(yè)賽道，享受了一把「把賽道留給觀眾」的儀式感。

而更長尾的效應(yīng)還不止于此，依托賽事國際影響力打造的「鉆石之星成長計劃」讓體教融合的意義被無限放大。

與傳統(tǒng)「冠軍進校園」的簡單分享不同，這一次，沃霍爾姆、廷奇、拉塞爾、弗拉尼四位世界名將不僅傾囊相授自己的技術(shù)細節(jié)，更以「自信、超越自己、專注當下、允許失敗」為命題，與廈門大學及廈門雙十中學海滄附屬學校師生，分享了體育帶給他們的韌性。

「鉆石之星成長計劃」中世界級名將與廈門學子互動

比起見到冠軍本人的「追星感」，坦誠的分享與深度的自我心理剖析，讓孩子們更能體悟體育賽事在榮譽之外，帶給人的精神力量。比賽當天，這些孩子還獲得了一個專屬包廂的觀賽權(quán)益，在現(xiàn)場親眼見證這些「冠軍老師」在職業(yè)賽場上的風采。

而這份來自世界頂級賽場的體驗，還僅僅是田徑陪伴成長的一個起點。賽后第二天一早，在賽事方的邀請下，瓦拉里·賽恩、湯姆·沃爾什、龔德濱等名將與「鉆石之星成長計劃」優(yōu)秀學子們攜手種下藍花楹，打造了一片「鉆石公益林」。

同步啟動的，還有「田徑明星筆友計劃」。以筆記本為信物，來自世界各地的田徑運動員們將與孩子們開展常態(tài)化的雙向交流，希望這份難得的精神陪伴與成長激勵能夠陪伴孩子走得更遠。

田徑選手與廈門學生攜手種下藍楹樹

「兩年前賽事種下的樹已經(jīng)很高了?！谷f達體育團隊坦言，盡管植樹只是一件小事，「但或許未來某一天這位運動員、這個孩子愿意回來看一看。小小一棵樹，對運動員和孩子而言，都將是一份橫跨時空的珍貴紀念。」

不僅是「鉆石之星成長計劃」，鉆石聯(lián)賽廈門站現(xiàn)場，以家庭為單位、帶孩子來看比賽的不計其數(shù)。

當下一代因為一節(jié)「明星體育課」或「親子套票」而對田徑感興趣，當老少三代「全家總動員」前來觀賽時，賽場外的城市生態(tài)也隨之被全面激活。

鉆石聯(lián)賽廈門站還聯(lián)動萬達廣場、廈門航空等多個品牌，推出了優(yōu)惠力度拉滿的「票根經(jīng)濟」玩法。僅以萬達廣場為例，5月15日至31日間，廈門四座萬達廣場都對持有鉆石聯(lián)賽票根的觀眾提供餐飲、運動裝備、親子活動、影院等優(yōu)惠。不管是本地觀眾還是外地游客，憑一張門票就能享受全城的款待。

全家總動員觀賽

從賽道上的破紀錄熱血，到校園里的體育精神延續(xù)，再到整個城市的深度參與，抓住全球頂級體育IP，2026世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽·伊利廈門站將體育賽事的生命周期從賽事本身延展到了更遠的未來。

對于田徑賽事而言，在一座城市扎根的意義，不在于這里誕生了多少紀錄，而在于它如何用溫度、細節(jié)與包容的體驗，承托起每一位愿意欣賞田徑、喜愛田徑的人。

隨著越來越多的大眾因為一場賽事開始關(guān)注，甚至是主動參與田徑時，這項古老的運動也就不再局限于運動場，真正成為一場賽道無限外延、永不散場的嘉年華。